Branding é uma estratégia de gestão da marca, envolvendo todas as ações que tem por objetivo torná-la mais forte e mais presente no mercado, sendo reconhecida pelo público, admirada e desejada por aquilo que oferece. Esse é um esforço que deve ser permanente e cujos efeitos aparecem no médio e longo prazo. Os seus produtos e serviços podem ser ótimos, mas se eles não estiverem aliados a uma marca respeitada e admirada, talvez poucos pretendam experimentá-los.